如今走在北京街头,无论是广告牌还是公交站,你都会发现网络知名服装销售商“凡客诚品”的广告身影,而且还有多位大家非常熟悉的明星穿着凡客诚品的衣服出现在广告上,没错,凡客诚品的一只脚已经从虚拟空间跨向了现实社会!据悉,北京地区的户外广告是此次线下推广活动的第一步,接下来将在地铁等其他媒体进行投放。分析人士认为,“网上销售的品牌服装,大多是传统服装企业的网上销售产品,真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式,表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是,如果这样的明星代言策略能够成功,将产生示范效应,助推整个网购行业快速进入品牌时代。”据了解,此次VANCL启动的代言人线下广告推广计划是互联网B2C领域规模最大的营销行动,凡客公关部负责人表示“我们选择王珞丹、韩寒做代言,从目前网上渠道销售成绩来看,已经被证明是极为成功的。自5月初29元T恤VT上线后,短短几天多款产品抢购一空。所以这次代言人的投放力度比之前加大了3倍,遍布北京八城区。与其他国际大牌品牌的广告相比,凡客的广告流露出清爽、舒适的感觉,所穿服装都是在百元以下,王珞丹的形象更是与之完全融合,拉近了消费者与凡客之间的距离。”凡客此次户外投放的内容为超模与代言人时装照,涉及的产品为春夏T恤、POLO等,定价均在99元以下,对消费者极具吸引力。VANCL广告选择的超模是赵磊和雎晓雯,前者是奢侈品牌PRADA年度全球广告大片中唯一中国超模,后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中唯一一位19岁新人超模。著名演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人,将陆续亮相户外广告。而此前有关徐静蕾代言凡客诚品的传闻,已在网上流传。现在通过产品合作的方式,虽然徐静蕾隐身幕后,却已经成为一个不用“烧钱”的隐形代言人。同为服装垂直网购的PPG,就曾花巨资请来吴彦祖代言。VANCL这招“隐形”,显然比PPG要高明得多。其实,在与徐静蕾合作之前,VANCL的网站上已经出现了孙红雷代言的一款保健枕头。通过名人产品来进军新领域,可谓一招妙棋。果然凡客诚品现在大打名人牌,具体效果不言而喻喽!转载请注明:来自4inLOOK 隐形眼镜专卖.tuijian.png" alt="组图：凡客诚品代言">
凡客诚品代言