华录集团入驻视频网站,新兴云平台将出现……在三网融合背景下,视频网站或迎来行业洗牌。未来,其能否在3G移动视频时代分得一杯羹,还将依赖终端的普及、视频品质的完善等,更需要依靠差异化策略提升企业竞争实力■本报记者 冀伟尽管遇到一些难题,视频网站依旧热度不减。据《北京商报》报道,近日,华录集团的华录坞正式进入注册上线阶段,挟第四代视频“云”概念,欲在视频网站混战中杀出重围。此外,乐视网(.,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合并给予政策支持,2015年将全面实现电信、广电及互联网三网融合。这一重大举措,也成为目前业界最热门的话题之一。可以预见,在三网融合背景下,视频网站或迎来行业洗牌。从市场现状来看,中国已有数百家视频网站,不仅有优酷、土豆此类民营公司,亦有中央电视台等国有资本背景的“国家队”,手持重金的传统互联网巨头亦在今年加大投入,进一步加剧了该领域的竞争。从应用体验来看,在三网融合下,视频网站可借助电脑、移动手持等多终端及广播、电视、光纤等多网络为用户带来多重体验。那么,如何在视频内容层面取得对战传统视频网站的优势?华录坞探索的方法是“视频网站 电子商务”。据了解,华录文化已经与卓越、当当、凡客等电子商务平台达成战略合作协议,使用户在观看华录坞影视节目的过程中,只要点击剧中心仪商品,即可实现购买愿望。此外,华录坞重视用户与影视剧以及演员的互动,通过引入“猜拳”等游戏方式,加强用户的观影体验。同时,视频网站投拍影视剧也成为热潮。事实上,现在的视频网站行业已经不是单纯的影视剧播放框,企业开始重视内容制作的掌控权。同时,媒体合作和网络原创也是两大趋势。媒体合作的广度和深度将继续扩大,而网络原创视频的内容亦将越来越多。其实,不仅仅华录和乐视,土豆网早已开始布局无线领域。去年11月,土豆网从众多竞争对手中突围,正式成为中国移动手机视频原创频道的独家运营合作伙伴和内容提供商。此外,土豆网还与诺基亚、苹果、索尼爱立信、三星、LG、联想等手机品牌达成终端合作,并与诺基亚开展了联合定制专属视频Widget软件等深度合作。三网融合之所以被视为庞大的产业机遇,是因为其最大获益者是大众。也就是说,信息资源的共享、网络的互联互通,将满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联方便生活。由此,三网融合下的服务将渗透到人们的生活、娱乐和工作中去。盈利模式如何解决?从PC终端到手机终端,从业务角度到逐渐形成良性循环,视频行业开始思考下一步的发展,多终端、多平台成为发展趋势。视频网站能否在3G移动视频时代分得一杯羹,很大程度上还要依赖整个行业的良性发展:终端的普及、屏幕的升级、3G资费的调整以及视频品质的完善等等。视频网站与移动终端的牵手,置入客户端只是第一步,对于移动终端性能的考量,则是关乎用户体验的重要环节。另外,挡在视频网站良性发展面前的一道坎还有尚无清晰的盈利模式。虽然,优酷首席执行官古永锵把2010年称为“中国视频行业的而立之年”,但是高投入之下,视频网站盈利能力却未见明显起色:广告收入低,带宽和版权费用高,使得大多数视频网站尚未宣布盈利。在这样的现状面前,视频行业在不断探索中也还是有亮点呈现:乐视网的收费模式是一种发展思路,正版影视剧网络收费模式开始被视频网站效仿。另外,华录的“视频网站 电子商务”也是一种盈利模式的探索。应该说,这种方式提供的服务和产品具有差异性和更强的市场竞争力,更适合未来的发展方向。【作者:冀伟 来源:通信信息报】(责任编辑:韩天宇)
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