BiaNews快评 (文/丁西坡) 刚才,看了篇文章《东方企业家》的文章,名字叫《“丑小鸭”麦考林:出来混,早晚是要还的》,文章认为,麦考林现在的困局,是因为CFO不会讲故事。事实上,从营收数据来看,麦考林Q3的财报并不差,.股价暴跌39.09%,市值蒸发了近3亿美元。真正的原因在于中国“B2C第一股”的概念太过于炫目。炫目会让投资者预期爆棚,随之股价坐上过山车的上行道。换句话,麦考林也犯了实事求是的大忌。来自于清科发布的数据显示,麦考林旗下麦网(m18***)2009年市场份额为8.9%,排名第一的凡客诚品的市场份额为31.3%.雪上加霜的是,麦考林还遇上个记性差、不会把故事讲圆满的CFO.市值大幅缩水,究其原因,无非是包装上市、商业模式不清等等,饱受投资者诟病。麦考林的CFO先生显然把“第一”这事给忘了。他说道,自有品牌的毛利率比第三方品牌产品高出约10%.2009年同期第三方品牌产品收入只占在线收入的5%,而2010年这一数字达到20%(大幅增长),使得本季度毛利率有所下降,估计2011年第三方品牌订单占在线订单数量的比例将达到40%～50%.按照这样的逻辑,如果第三方品牌订单数量的增加会带来毛利率的下降,麦考林2011年的毛利率必将大幅下滑。言外之意是,它的商业模式无非在接受挑战。我倒认为,CFO不会讲故事只是其中一个小插曲,股份的波动与业绩是息息相关的,资本市场在短期看不到前景,确实会导致股价下滑。但是,不可能会遭致起诉。麦考林从营收数据以及在国内B2C领域的江湖地位来说,都不能说是“第一”,只不过是率先上市而已。后来,美国五家律师事务所集体起诉麦考林,控告内容是招股说明书中部分内容存在错误和误导信息,夸大了实际经营表现。把故事讲大,才是麦考林困局的主要原因。互联网的精髓,尽在“BiaNews快评”鞭牛士IT评论群1234561 电子商务群1234568
凡客自有品牌